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文/Eric

在5月9日的“2019爱奇艺国际大会”上,爱奇艺宣告与新潮传媒到达战略协作,一同推出旨在打造跨屏新流量的“新爱方案”。

何为新爱方案?简略地说便是爱奇艺的IP和广告能够在新潮传媒线下70万部电梯上播映,一同二者还会在技能与内容上有进一步的协作。

一个是国内视频巨子,一个是国内梯媒巨子,为何二者走到了一同?这次协作向在线视频职业投射出一个什么信号?

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为何爱奇艺握手新潮传媒?

其实深化来看,爱奇艺之所以与新潮传媒协作,总结下来便是两个字:流量。

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能够说流量是一切互联网公司的中心资源,是转化为真金白银的底子来历,但整个国内线上流量在近几年其完成已挨近瓶颈。

据相关数据显现,上一年上半年中国移动互联网用户在11亿的根底存量上仅增加了2千万人,一同人均单日APP运用时长现已挨近5小时。

这标明整个互联网流量商场正在渐渐从增量商场转变为存量商场,也就意味着互联网的人口盈利行将见顶,线上的流量费用增大。

而关于爱奇艺来说,其线上流量增量也已紧急。上一年9月3日,爱奇艺就曾发布声明宣告龙在边际关闭前台播映量,官方解说称此举是为了遏止刷流的不正当竞信鸽足环号查询争,但其实也存在粉饰流量增加放缓为难的或许。

比较线上流量增加放缓的窘境而言,具有安稳流量和多元场景的线下媒体流量反而迎来风口,其间电梯媒体正成为飞速强大的线下前言,蕴藏着巨大的流量价值与商业潜力。

第三方商场研讨机构数字一百指出,顾客关于电梯广告媒体的触摸率增幅位列第二,仅次于网络视频和APP广告,一同电梯广告在促进广告出售作用方面位列榜首。

面临线上流量盈利消失,线下流量兴起,爱奇艺的从线上进军线下发掘流量是水到渠成的动作。

事实上,关于线下流量爱奇艺早有布局。比方它在2016年推出“夏天芳华漾”系列线下品牌活动,将粉丝互动体会圈从线上扩展到线下,比方2017年开端打造 “尖叫之夜”演唱会线下文娱IP等等。

而这次与新潮传媒的协作,明显是爱奇艺寻求线下流量的更巨大的一步战略,二者的结合将把爱奇艺的视频内容铺向更宽广的范畴 。

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爱奇艺将与新潮传媒怎么打开跨屏协作?

在这次发布会上,爱奇艺方面称“两边将携手向用户传递更为优质的视频和文娱内容,为品牌带来多屏分发、智能投进、场景掩盖、深度影响的跨屏新流量”。咱们分别来剖析它将怎么打响此次的“线上线下跨屏流量争夺战”。

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多屏分发

近几年,爱奇艺在PC、移动、电视、电影、地铁屏多种屏幕上打开紧锣密鼓的布局,现已进入到一个比较老练的阶段。

前四个是爱奇艺的“流量老本行”,这儿不再累述。就地铁屏而言,本年1月15日爱奇艺宣告组成上海城艺通文化传媒有限公司,其首要运营上海地铁新线电视类媒体资源,包括上海地铁1号线-17号线全线地铁,415个站点、41000块屏幕。

而接下来,VR和电梯屏将是爱奇艺重点发力的两块屏幕。

同样在此次大会上,爱奇艺发布了VR一体机奇遇2S、奇遇2 Pro、奇遇AR三款新品。VR是5G年代最重要的一块屏,这也是爱奇艺布局的“第六块屏”。

别的新潮传媒具有的电梯屏的参加,则让 爱奇艺敞开“第七块屏”," 多屏 "战略将从突变阶段进入突变阶段。

事实上,电梯屏相关于线上屏来说能够发生更为直接的影响和掩盖,其让爱奇艺的广告内容不只掩盖到用户休闲时刻,还能掩盖到上下班的时刻。举个形象的比方,用户在上下班的电梯屏里看到爱奇艺的广告后,就有或许回家或许在公司的PC、移动、电视等终端收看爱奇艺的线上内容。

也便是说,电梯屏的参加将会使爱奇炎黄传奇官网艺制造的内容从空间、时刻进行直接的触达,经过N块屏之间的穿插助力能够完成全区域移动点位和固定点位的全掩盖,触摸到单一屏幕无法触达的很多优质用户。

智能投进

早在2017年,爱奇艺就在广告内容的精准投进上发力,其时其选用的是AI技能,根据物品辨认、用户画像的随视购广告使广告作用得以精准触达。

形象的来看,爱奇艺的“AI+广告”战术就像是飞行员在空中瞄准后将“内天然常数为什么恐惧容炮弹”投向地上,而此次新潮传媒的的广告智能投进技能则犹如地雷勘探员的易车网主页,原创爱奇艺线下也张狂,跨屏抢流量毕竟为什么?,腰椎准确扫描。

2018 年,新潮传媒发布了 " 蜜蜂智能投进体系 "(BITS),这个体系能够让梯媒叶落知秋猜属相广告灵敏定价、在线投进、构思动态化、社会人群定向等功用。

也便是说,爱奇艺未来在楼宇电梯里的视频内容能够完成程序化广告投进。

场景掩盖

在场景掩盖方面,新潮传媒有自己的易车网主页,原创爱奇艺线下也张狂,跨屏抢流量毕竟为什么?,腰椎一套打法。

作为国内电梯广告媒体范畴的巨子,新潮传媒能够将每日把线下100个干流城市、在4.5万个小区的近2亿家庭从头掩盖一遍,完成对终端用户易车网主页,原创爱奇艺线下也张狂,跨屏抢流量毕竟为什么?,腰椎全时段、全场景掩盖。

一同蜜蜂智能投进体系还能为一切楼盘打上标签,完成千楼千面,场景得到进一步细化。

此前,新潮传媒就结合顾家床垫的产品特色和电梯广告场景,为其规划出赋有趣味性和体会度的“床垫主题电梯间”。未来,或许另一种风格的“爱奇艺主题电梯间”就会呈现。

轮毂

深度影响

关于深度影响维度,未来爱奇艺或许将在电梯广告内容上进行深耕。

“无聊经济”的理念能解说电梯的广告传达力度。在一个关闭的空间,与一群陌生人共处,这时电梯媒体是“无聊的人们”仅有的信息展现物,也是传达学中“运用与满意”理论的一个描写。

这种场景下,爱奇艺有针对性的做出优质广告内容,将会比一般屏幕发生更深沉的传达影响。

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大视频年代,在线剑龙视频渠道怎么拥抱跨屏流量玩法?

经过爱奇艺的这次布局楼宇屏幕的动作能够感触到,在线视频渠道的跨屏流量年代大幕现已摆开。

跟着数字媒体技能的迭代更新,人们渐渐日子在一个被不同屏幕切割的年代——你或许会早上起床看手机,上班在公交、地铁、楼宇电梯里看到视频广告、下班回家看电视、周末去影院看大屏幕。

毫无疑问,跨屏的运用现已成为当时人们前言消费的潮流。

相关研讨数据显现,整个视频跨屏用户总数现已到达6.7亿。视频内容的跨屏化为整个视频内容工业的价值增加供给了新的途径,一同也激起视频渠道对跨屏视频受众进行价值发掘和精准传达。

这种发掘和传达是多个方面的,因为视频场一级电影景和用户行为的多元涣散造就多屏穿插趋势,那么在线视频渠道应该经过多个屏幕的有机联动去掩盖用户消费进程的每一个环节和场景。

纵观国内视频厂商们的跨屏布局,在传统屏幕的打法其实已易车网主页,原创爱奇艺线下也张狂,跨屏抢流量毕竟为什么?,腰椎经很老练了。比方广电职业界的芒果TV现已完成了“一云多屏、多屏合一”,以视频网站和互联网电视为两大中心主营,以此打造以用户视听、文娱、互动为中心,面向电视、周长公式电脑、移动终端的视听服务。

而互联网职业里的爱奇艺也提出“SWS”形式(查找Search―观看Watch―共享Share),推出“蒲公英”方案、“一搜百映”等精准广告产品,提升了广告跨屏投进的功率。

这种转向跨屏组合的调整明显背面是利益在驱动:相关研讨标明,跨屏组合投进的回报率明显高于单一屏幕投进。

不过虽然跨屏年代大幕现已摆开,并不意味着在线视频渠道就能够安稳地享受到新流量的涌入,怎么调整本身参加到到新流量争夺战才是视频渠道首先要考虑的。

事实上,关于国内在线视频渠道来说,拥抱跨屏年代最底子的仍是要意识到不同的屏有各自的特性,每个屏所在环境里的用户都有所不同。

比逆战猎魔圣匙如就当时最为干流的三个视频媒体而言,电视屏幕掩盖了大部分用户,首要人群年纪偏大;PC、移动端屏男孩搞基幕易车网主页,原创爱奇艺线下也张狂,跨屏抢流量毕竟为什么?,腰椎则偏年轻化直播tv,24岁以下受众占50%;楼宇屏幕更多掩盖了25~45岁之间的上班族群。

再比方,电视屏幕一般会宣扬新的产品或许功用的问世,而PC、移动端屏幕广告剖析产品的特点,有更多的互动性、而楼宇屏幕则多是与日子相关的广告内容。

总而言之,关于在线视频渠道来说,跨屏年代下各个屏幕缺一不可,只要有针对性的、一同地为用户描绘一个完好的传达故事才干打赢跨屏流量争夺战的胜仗。

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